从Forever 21到GAP，再到GUESS，美式服饰品牌在中国陷入困境并非只有个案。市场并没有拒绝外资品牌，而是在更高效率与更强内容表达的双重要求下重新筛选玩家。对于GUESS而言，这次退出未必是终点。但下一次回归若只是形式变化而缺乏真正的产品与叙事升级，那么中国市场对它的耐心，恐怕不会再像从前那样充足。
往深一层看，物是静态的，人才是文化活的载体。每一个热爱家乡的普通居民，都是当地文化的代言人。独特的生活方式、不同的风俗习惯、别具魅力的风土人情，同样也是重要的文化长板，具有无法比拟的竞争力。把长板加长，构建好本土叙事，游客就不仅能看到风景，更能感受到文化韵味。
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